对话英雄互娱应书岭:酷公司Cool人生

游戏日报2019-01-11 06:33:02

16年前,应书岭以义无反顾的态度走上了创业之路,然后一发不可收拾。及至今日成立英雄互娱,创业对他来说已经轻车熟路。


“对我个人来说,这是第三次创业。”应书岭以随意的姿势坐在沙发上,思考了几秒钟,笑着说,“当然如果要听上去更cool一些的话,应该是第四次创业。”



应书岭
英文名:Dino
国籍:中国
民族:汉
职业:英雄互娱集团创始人、CEO
曾任职位: CMGE中国手游发行业务创始人,前中国手游总裁、COO
主要成就:国内手游发行业务先导者、移动电竞倡导者、帆船运动爱好者


4次创业 cool人生


1999年,应书岭从华东师范大学退学创业之际正值大一,年仅18岁,用他的话来说正是觉得自己可以改天换地的年纪。叛逆的他瞒着家里要了一笔钱,拉上几个人,退学干起了英语培训。


彼时还没有全民创业的口号,人们对大学生的期许还是好好学习天天向上,应书岭这一举动,可谓是离经叛道。虽然赚到第一桶金,但这次创业最终还是以失败告终。应书岭将之归咎于18岁的小孩创业跟社会还有很多地方格格不入。


他感触颇深地提到,如今18岁创业的环境比当年容易太多:“互联网是平等的,不管你是16岁还是18岁,人该给你多少钱还给你多少钱。而且随着社会资源的开放,个人能力越来越被强化,他们(18岁)反而会有更好的商业模式。”


但应书岭也能理解家里人的反对,他说家长希望子女把成年教育完成,是觉得这是个从年轻走向成熟的过程。2000年他回去念完大学,继续出国深造两年,2006年进入渣打银行。


创业既是随性,也是坚持。2008年应书岭从渣打银行辞职,开始做手机游戏,那个时候行业还叫做SP。随后应书岭结缘肖建,加入中国手游。应书岭清楚地记得中国手游在纳斯达克敲钟的日子是2012年9月25日。


有意思的是,中国手游就是当晚决定转型的。SP行业的瓶颈,美国人对中国SP业务的不了解,让回答不出华尔街问题的中国手游高管当场拍板转型,方向就选在了由应书岭第一个提出的手游发行领域。


喜爱帆船冒险的应书岭并不惧怕挑战,他欣然受命,开创了中手游的发行业务。他介绍到,转型后的中国手游能迅速拿到全平台发行商第一的位置,除了那个时候大的竞争对手还未进来以外,强大的团队是重要因素。


“我们的团队也是在恶劣环境下打过狠战的,再来一次无非就是看个学习能力。你挑300条枪去转型,100条转过来了,200条转不过来只能淘汰,但这转过来的100条枪个顶个,都是可以打硬仗的。”回忆起当初的艰难转型,应书岭言谈间满满都是自豪。


2015年是应书岭加入中手游的第八个年头,被称为“移动电竞之父”的他带着力推的电竞之作《全民枪战》、《天天炫舞》离开中手游,2015年6月16日创办了英雄互娱。


估值200亿 Cool公司


甫一进入英雄互娱的办公区,满目都是红黄蓝颜色鲜艳的工位,拐角处摆着偌大的台球桌和一排装满玩偶的游戏机,刚过午休,运营区的女孩子们已经对着屏幕开始工作。


在办公区中央,游戏日报见到了传说中的“军机处”。这是一间供高管讨论交流使用的玻璃房,从里往外,可以看到所有运作的区域。应书岭为其取名,是希望随时都能快速传达指令。


目前英雄互娱的团队大概是600人左右。就是这样一家成立不到1个月的公司,借壳新三板上市,估值高达200亿,其资本和团队都可以称得上是明星组合。


跟创业一样,跟随中手游去过香港,到过美国的应书岭对上市也是熟门熟路,他直言这次创业,想投资的VC和PE都很多,英雄互娱挑选的标准就是看谁能帮助他造就一个一百亿美金的公司。

“10亿美金的公司我们已经做过了,再创业就得做个不一样的,10亿美金不过瘾。”应书岭轻松地说道。


对于200万估值的质疑声,应书岭也平淡地回应:“的确是200亿,有争议就有争议吧。”但随即又有些愤愤不平:“就像中手游之前上市,我很激动地在纳斯达克敲完钟,回去以后刷微博,一片骂声,说这种企业怎么能上市。但我不是一样的在劳动么?”


英雄互娱在产品发行上秉承应书岭一贯的风格,不走寻常路。据应书岭介绍,第三季度会主推三款游戏,一款是正版授权的《变形金刚》卡牌游戏,另两款就是TCG卡牌。


基于已有50余年历史的《万智牌》和最近风靡的《炉石传说》,英雄互娱将TCG作为下半年的主力赛道,与万智牌展开合作,并选择三国这个能覆盖中国最多玩家的IP。


应书岭用开疆扩土来形容英雄互娱的每个选择:“我们必须自己开一条路出来,再建一座城,增速发展,而不是在别的城里盖一栋楼,这对我的城没有帮助。”


但游戏行业瞬息万变,要实现这个愿望并不容易。游戏从立项到上线需要一年,你要判断一年以后的市场规模和消费者喜好,这得依靠团队的学习能力、对信息的搜集能力、与开发者关系等等,最后市场变成大数据,你还要看得懂数据的变化和导向,浓缩出来的能力就是前瞻力。


一期一会


当年中手游的一场高管震荡让业内震惊,时隔一年再谈及这些,应书岭已经释怀跟坦然。仅一句“性格不合,缺少经验”自然说不清事情的来龙去脉,但6月17日英雄互娱宣布成立之初,老搭档肖建在美国陪应书岭度过了这个意义非别寻常的生日,颇有些相逢一笑泯恩仇的意味。


对于外界关心的英雄互娱与中手游的关系,应书岭也回应道:“股权结构上没有任何关系,英雄互娱的子公司跟中手游还存在一个对赌。”


生于1981年的应书岭,今年34岁,可以说是少年得志。不管是在中手游时开拓手游发行业务,还是成立英雄互娱,打造百亿美金公司,都是攻城掠地,锋芒毕露。采访中,应书岭虽然一直语速平稳,但言谈之间也颇有锐气。


把“一期一会”作为座右铭的他向游戏日报解释了他对这句话的理解,把每杯茶都当作是最后一杯,感激、重视、珍惜。


临走前,游戏日报还发现一个有趣的细节,在应书岭的沙发上摆着的,是时下流行的一本绘本,名字叫《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。


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