手机时代街机还没死,看看在美国它们是如何进化的

未来百脑汇2019-10-19 13:22:54

曾经,在网络还没有在世界遍地开花的时候,街机是大家消遣业余时间的不二选择。Chinatown Fair曾作为街机游戏迷的天堂,是纽约街机的游戏圣地。随着家庭游戏机的兴起,《铁拳》等承载游戏记忆的街机走向了结束。但当运营了三十年的Chinatown Fair关门的时候,大家还是有所感触的。


街机出现


街机,是置于公共娱乐场所的经营性专用游戏机。也可称为大型电玩,起源于美国的酒吧。在街机上运行的游戏叫街机游戏。


面对时代的进步,有人选择开电竞网咖,有人选择复古情怀的街机厅。虽然大家对街机都有一种怀旧情绪,但在现在这个种类大于需求的社会却不能拿它来营生。



纵眼望去,美国街机厅相比亚洲街机厅真的没落多了。大量现代街机厅涌入带来了不同的商业模式,淘汰掉固步自封的老旧街机厅。


当然,这中间有街机厅为顺应时代发展,做出调整,进行直播:Chinatown Fair通过新的管理模式转型成一个家庭娱乐中心。



主要是为顾客提供手工酿造啤酒的酒吧服务,结合复古的街机游戏,并开展以啤酒为主题的各项活动。


商业模式


2012年,索贝尔接手Chinatown Fair表示:“用户的积累需要两到三年,为迎合更广泛的受众人群,要将它打造成一个家庭娱乐中心。


主要是减少对战游戏,增加舞蹈游戏。索贝尔想通过商业化来巩固原有的粉丝。他认为,街机业务犹如电影业,你只有在电影院内提供更好的设备服务(毛绒椅子和3D)屏幕,人们才会放弃在自己的移动设备上看电影。



他将他的商业模式描述为Chuck E. Cheese(家庭娱乐中心供应链)和Dave&Busters(成熟的游戏,食物以及酒精娱乐)的相互交叉。


索贝尔说:“随着互联网的普及和游戏机功能的越来越强大,大家会选择在家里玩游戏。但是你没有办法在家里玩一个大型赛车游戏或者一个大型舞蹈游戏,除非你在家购买50万美元的设备。”



索贝尔的的新管理模式出现后,新的Chinatown Fair每天有35到40场比赛:策略游戏,射击游戏,照相,拳击格斗,篮球,空中曲棍球,手榴弹,跳舞以及节奏游戏,当然还有一些格斗游戏。


丰富的游戏吸引着大批的消费者,其中最受欢迎的舞蹈和节奏游戏就占据了总业务量的30%。除去游戏收入,他还从举办的各类活动中抽成。其中,私人派对或者私人活动一年平均20次到30次。


周末黄金期的的时候,1小时就需要支付950美元的租用场地费,而在场的每位顾客1小时需要花费350到500美元。


酒类消费


因为对街机厅的热爱,首席执行官兼联合创始人皮尔凯尔米赞于2004年与三位有人一起开设了第一家街机厅样式的酒吧。现在,Barcade即将在东海岸开设第七家分店。 


凯尔米赞预计,根据统计,平均每家店每月约有6000人光顾。他表示,他们必须根据游戏的主题不断地调整街机在酒吧中的摆放位置来获得更好的效果。不同区域也有不同的消费者习惯,所以这些地点也必须有不同的游戏。



例如,曼哈顿分店的恐龙格斗游戏很受欢迎,但是当他们在新泽西州的分店设置同样的内容时,就遭到了人们的冷遇。


酒吧的主要受众是休闲游戏群体。其中圣马可游戏用户居多,收入也多。圣马可游戏收入约占总营收的25%。凯尔米赞说:“我们的圣马克分店亿游戏为中心。其中有很多游戏,所以我们吸引到很多真正的游戏玩家。”



当然,大部分活动主要是以手工酿造啤酒为主题,偶尔突出地方性啤酒厂。新型的街机厅的收入还来源于酒品等饮料获取。


凯尔米赞说:“在成为一名酒吧老板之前,我是一个电影制片人。我曾监制了一个关于啤酒工艺的纪录片,我们的酒吧专注于手工酿造啤酒。”


继Barcade成功之后,美国各地涌现出各种街机酒吧。 凯尔米赞对Barcade的宣传指出:“这是拥有经典街机和街机环境的少数几个酒吧之一。”


竞争精神


目前,大多数新型街机厅主要面向休闲玩家,但Next Level这样的街机厅主要面向游戏玩家。前任经理Henry Cen指出,在某种程度上Next Level是“格斗游戏社区”的继承者,其中精神在虚拟战场上必不可少。


而Next Level之所以能够吸引游戏玩家,部分原因是其中蕴含的竞争精神。“它吸引了那些想要更好的玩家。“Cen说。“你总是想成为一个很好的玩家。你想要一个充满优秀玩家的环境。 “



旧Chinatown Fair于2011年关门后,Next Level随即开业。在打造游戏社区为重点的同时密切关注客户的需要以及新业务的成本。Cent指出,你不能只玩一个游戏,需要了解消费者如何玩游戏。这就涉及到了营销、运营成本和纽约的高租金。


Next Level除了打游戏和舞蹈节奏游戏之外,它还引入更多的现代化游戏机,主办比赛,并出售游戏点卡。主要是老顾客,一周平均约有200人光顾。其大部分收入仍然来自格斗游戏社区,占到总营收的46%,16%来自饮料和小吃,其余38%来自于纸牌游戏的相关交易。



随着电子竞技的普及,流媒体正在成为Next Level战略的重要组成部分。流媒体和其他游戏相关视频业务近年来一直在稳步增长。市场研究公司SuperData表示,今年将有望达到46亿美元。


Cent说;“流媒体有助于创造收入和提高市场营销,因为流媒体本身也会产生收入。你得到的观众越多,营收潜力就越大。所以,流媒体游戏就像电视节目。”


当然,流媒体游戏还没有达到像“英雄联盟”和“Dota 2”这种多人在线竞技游戏的水平。Cen表示,几年内格斗游戏依旧是主流。