做广告十年私藏的50个必备常识

西安利尔品牌营销策划公司2018-11-07 20:43:25

做广告有很多收获,最重要的收获是一些常识。


这些常识有些人早就知道,有些人一辈子都不会知道,我觉得他们适合于所有人,分享出来肯定会有帮助。



1.别根据拍摄样张挑手机,99%的手机样张不是手机拍的。


2.别太在意洗衣粉广告里的洗衣演示,广告里所谓“洗净后”的衣服都是新衣服。


3.面的劲道与否要相信自己的感受,方便面广告里的面是橡皮筋道具。


4.目前全世界最细腻的豆浆是美国人做的,他们也是桃园眷村的供应商,他们的零售品牌叫Silk。


5.星巴克的食品品质比咖啡高。


6.康师傅虽然很不招人喜欢,但是他们的方便面比绝大多数普通饭店的餐饮还是健康得多。


7.因为运输成本的关系,只有北方的农夫山泉使用长白山水源,品质最佳。


8.上海产的青岛啤酒没法喝。


9.六神花露水玻璃瓶装的可以止痒但完全没有驱蚊效果,驱蚊需要买塑料瓶的驱蚊版。


10.玛莎拉蒂工厂的现代化程度跟法拉利比就像过家家。


11.不必太迷信所谓独特的相机镜头镀膜工艺,99%的人肉眼看不出区别。


12.如果你家里有九阳豆浆机,那极有可能是你的厨房里唯一一个中国人发明的电器,虽然核心部件电机大部分是日本的。


13.日本车的原装雨刮器普遍优于德国车。


14.买电视跟着全球连锁的五星级酒店买不会错,比如柏悦爱用的三星窄边框就颜值无敌。


15.不要轻易使用一次性眼镜纸,用完无法戒掉。这玩意即使对于不戴眼镜的人仍然是有用的,比如擦影院的3D眼镜和你的手机屏幕。


16.廉价牛仔裤没有预算处理污水,会严重破坏环境。


17.对于品牌的研究和理解以及良好的全品类品牌意识的构建是城市生活最重要的常识,花多少时间都不为过。


18.用品牌偏好来界定同类比星座靠谱,恋爱和交友都值得参考。


19.特斯拉的二手车很不值钱。


20.绝大多数情况下洗衣机洗衣服不干净都是因为洗衣液放太多,仔细看看洗衣液的说明不会死,这个“死”字是修辞。





21.「上下」不是中国品牌,从创建之初就不是,但是他们的确在传承中国传统工艺方面做了很多努力。


22.以卖耗材为盈利模式的产品,通常主机是接近甚至低于成本销售的,比如游戏机、空气净化器、胶囊咖啡机等等。


23.必胜客一个pizza的价格一定比你买同样的原材料自己做的价格更低。


24.雪碧是碳酸饮料市场的霸主,连同一个公司的可口可乐都不是对手。


25.袋装薯片是土豆直接削出来的,罐装薯片是薯粉压出来的,即使同一个品牌也完全不是同一种东西。


26.飞利浦在中国几乎卖掉了除医疗以外的所有品类,现在贴飞利浦商标的国产产品已经跟那个荷兰皇家品牌没什么关系了。


27.乔布斯崇拜的博朗是被宝洁收购之前的博朗,跟今天的剃须刀品牌不是一回事。博朗是极简设计的鼻祖,后面包括MUJI在内的所有品牌都是在向它致敬。


28.不逛大牌家居店不会意识到中国的设计水平有多糟糕,也不会意识到自己有多穷。


29.通用汽车在中国销量的半壁江山是通用五菱贡献的,是的,就是那个可坐人可拉货可漂移的面包车。


30.还信用卡的时候只要不是全还清,它都会优先还最近的消费而不是最远的。


31.不会有任何一家广告公司在任何一个国家的地位比得上日本电通在日本的地位,在日本看到的一切都能跟电通扯上关系。


32.做摩托车的雅马哈和做钢琴的雅马哈是同一个雅马哈,他们还很擅长教育和房地产。


33.看上去很传统的六神是90后,不是百年品牌,看上去很时尚的New Balance诞生于1906年,比70后Nike老得多的多,而Nike今天的地位都是和与它一起成长起来的广告公司W+K联手打造的。


34.世界500强里最古老的品牌是茅台,超过400年。第二老的是350岁的法国建筑材料品牌圣戈班,中国高铁的玻璃都是他们提供的。


35.知名连锁超市和便利店里的生活必需品都是几乎不赚钱的,它们也不靠卖东西赚钱。


36.日立的滚筒洗衣机桶是斜的,可以在洗衣中途打开,且不用放掉水。


37.华为HUAWEI的英文名是西方人念不了的,所以他们要改名。


38.广告里拍动物、拍小朋友都是很残酷的事情,因为他们要面临大量的等待和重复,以及不可控的时间安排。


39.你在广告以及影视剧里的看到的“室内”,绝大多数都是在摄影棚内搭建的,原因很多,比如打光需要位置、设备供电需要380v、摄影机需要位置、整组几十号上百人需要有地方安排等等。至于说普通观众看不出来,那是必须的,否则搭景就没有意义了。


40.在某些产品和服务的领域,也经常会出现模仿者做得更好的情况,比如微信之于WhatsApp,一席之于TED,iPad之于Tablet PC。


41.在百度、QQ音乐、知乎及同类型App上搜“自杀”,他们都会想办法劝你。


42.中国的84消毒液之所以叫84是因为它是1984年地坛医院(前身是北京第一传染病医院)研制出来的,和其它没关系。


43. SUV是美国人发明的,所以几乎所有优秀的品牌都把SUV工厂开在美国。


44.我们平时说的“梗”其实是相声里的“哏”,通过相声传到台湾又传回来,变调了。


45.Coca-Cola的发明最早是为了戒毒,因此这个名字是古柯叶(Co-Ca)与热带可乐树籽(Cola)的合体,古柯叶是海洛因的主要原料。




46.我们今天习以为常的穿着红衣服的白胡子圣诞老人,是30年代可口可乐为了圣诞节的广告Campaign请插画师设计的。在此之前,西方世界对圣诞老人的形象并没有共识。


47.大家特别熟悉的桑塔纳其实是第二代的帕萨特,中国市场引进的第一代帕萨特是帕萨特的第五代。


48.甲壳虫的发明者叫做保时捷,命令他设计甲壳虫的人叫做希特勒,为了生产甲壳虫,政府创立了一家公司叫大众,保时捷的工作室为大众继续设计新车,保时捷死了之后他的后代成立了自己的公司,很多年后保时捷被大众收购。这真是一个悲伤的故事。


49.有两个通行的误读非常可爱,一个是App(应该读[æp]),一个是UGG(应该读[ʌɡ] )。


50.深圳手机品牌TECNO是非洲的绝对霸主,除了市场策略精准和执行力强以外,他们的产品征服非洲人民的秘籍是因为他们能帮助黑人朋友在黑夜里自拍。所以你们不要笑,他们需要的就是“五彩斑斓的黑”。



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