听说:香奈儿、圣罗兰!开起了游戏厅?

美学圈2019-01-10 16:20:43

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

 作者:丁丁(授权发布)


“快闪店”是什么?


快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。

 

快闪店从去年开始广受大牌追捧,一般模式就是开短暂几天到几个月的快闪店,制造话题营销宣传自己,打响知名度后马上消失。


去年,香奈儿就在全球多个城市开了“coco cafe”咖啡快闪店。香奈儿开咖啡店当然不是为了卖咖啡了,是为了宣传自己新上市的彩妆新品,店内提供免费摄影师帮拍照、专业彩妆师帮化妆,所以短短几天吸引了几万人次的客流量。



 

今年,香奈儿又不务正业的搞事情了,这次不是咖啡店而是开起了游戏厅。CHANEL3月在东京开设限时游戏厅开放COCO GAME CENTER,4月来到了上海,预计5月会开在成都。



在游戏厅内,虚拟赛车游戏机看起来非常的酷炫,CHANEL标志随处可见,赛车游戏机的方向盘上都有双C的LOGO,不过这个并不是真的赛车游戏机,就是拿来给你们拍拍拍的。

 


娃娃机里的不是娃娃,全部变成了香奈儿的小样,这对于女生的吸引力是翻倍增长的。看着里面的唇釉,口红,腮红,超心动的有木有!苦练多年的抓娃娃技术终于有了用武之地,是不是很想上手抓一下~

 


当然,游戏厅也只是一个噱头,重要的是借机推广宣传自己的新品。游戏机旁边摆放着一排小样,就连摇杆都是唇釉,细节做的也是很到位了。




这么高大上的游戏厅店,吸引了不少明星网红前来打卡,各种拍照发微博、朋友圈等。

 

刘雯


刘诗诗



江疏影


当然,不仅仅是香奈儿这么会玩,其他大牌也不甘落后。4月2号--4月6号,YSL圣罗兰直接在北京三里屯开设了全球首家摇滚电玩城。现场有电玩城常见的弹珠机,空气曲棍球,以及塞满了口红的抓口红机!在摇滚电玩城里,还可以体验全新的18种唇釉色号,以及免费的现场试妆。


 

早在16年,Hermès也搞出了很有趣的一家快闪店,你绝对想不到,Hermès开设了一系列名为 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空间。鼓励客户把他们的丝巾拿去店内进行清洗和修复,整个过程包括烘干共有 48 个小时,能恢复丝巾原来的柔软性。


 

“为什么都选择快闪店?”

 

创意是广告的灵魂。

彩妆和游戏的结合,两个看似毫不相干的内容,通过精心设计,视觉上带来的震撼效果不容小觑。通过新鲜有趣的创意,制造话题,吸引用户的注意力,主动参与到线下活动中。线下通过一系列明星KOL的传播,吸引粉丝的好奇心和探索欲,扩大传播力度。


快闪店短期的属性容易刺激用户的期待感,迷恋转瞬即逝的新鲜体验会让用户进行主动传播与分享,而接地气的活动也拉近了品牌与用户之间的距离,香奈儿等品牌不再是人们心中高高在上的奢侈品,而是大家触手可及的商品。

 

当然,如何牢牢抓住用户的眼球就是品牌做快闪店要考虑的最大因素。(说到这,我要去香奈儿游戏厅抓口红去了嘻嘻嘻)



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