不断升级与演变,继续流行的“娃娃机”还有怎样的商机与挑战?

游乐界2018-12-05 14:38:25

抓娃娃机,也有别称“礼品机”,这款”以小博大,抓漂亮好看公仔得到满足感”的电子游艺设备,最早在近40年前于日本先流行。日商SEGA(世嘉)、TAITO等都是焦点企业。之后,台湾地区也狂吹这股浪潮,宜尔商、武马行、冠兴、七贤、松旺等专业厂家也投入技术与人力强立发展,并将之带进中国内地,以及外销泰国、越南、新加坡、马来西亚及印度尼西亚等东南亚和欧、美等市场。


在中国,10年前,抓娃娃机经历过一波的流行之后,市场有所萎缩低靡。而在业者的强化提升软件技术及硬件设备升级后,近二年来,“抓娃娃机”市场再度火爆,风行全国各地……


抓娃娃机这款游戏产品在整个商用游戏机(Arcade Game)族谱中,可说是相当特殊的一支。她不以屏幕格斗类机台的声光引人,也不若模拟机的体感动作入胜,就是“投币,操控天车抓取娃娃”的近似单调的游戏节奏却因各式造型公仔商品,让民众“夹一次试试运气却上了瘾”的独特魅力,在游戏业界立有一席之地。


就中国市场来说,囿于幅员广大,消费人口众多,是抓娃娃机生存的先决优势。如坊间网络媒体曾报导新闻所述,不少人还上了抓娃娃机瘾,从屡夹屡不中到渐渐开窍成为抓娃娃机达人。


华立科技经典礼品机-甜蜜宝贝


就单一种类游艺设备而言,抓娃娃机的市场生命已是相当长。而也因为如此,经营者们更是在软件与硬件开发上,不断的“思变与升级”。从早期单纯的木箱、铁框,到近来的吸塑、玻钢材质,二爪、三爪、四爪子开发与天车结构的联结设计运作,逐渐进化升级到“分段,前进后退可控”,再到机台可多台联机,在线网络抓娃娃机,多面思索呈现抓娃娃机的“可改变进化”之处,以及在内容物上以更精致特别的公仔商品来作为夹取物,吸引消费者青睐,就是延续机台的市场生命让让消费者可以“爱之如初”。


线上夹娃娃机受热捧

宜尔商多款抓娃娃机


目前,中国的抓娃娃机生产,主要集中在广州番禺,数以百家的经营商,满足各地市场的需求,宜尔商、通利动漫、华立科技、广州立而方等企业都做得相当出色。有业者说,抓娃娃机看似很单纯的一款大众游戏消费机种,但是“软硬技术”与“运营经营”都是要花不少心思与精神去成就今日之局。生产商从单人、双人,六人、多人玩大型机还有儿童版都可设计生产,甚至是一层楼高的特别抓娃娃机也能创造,形成独特出奇另类的机台。


抓娃娃机的主要客群是年轻情侣、年轻女性以及儿童,为了吸引这类客群的眼光,产品外形都做得相当靓丽,且色彩丰富,容易上手,可抓取的礼品也不局限于“小公仔”了。而是变成了各类大热IP玩偶、大型礼品、糖果等等。在造型上更是推陈出新,有结合小火车轨道造型的,有加上灯光声电效果的……应有尽有。


华立科技-“疯狂牛仔”抓娃娃机


立而方-青春剪刀机


宜尔商娃娃机


抓娃娃机的运营场所也愈加丰富,除了以往的电玩游戏机场所外,游客能越来越多地在主题乐园、游乐场、儿童亲子乐园,甚至独立的连锁店铺、购物中心内看到娃娃机,享受到抓取娃娃的乐趣。


不过,市场运行经年,业界竞争日益。有业者表示,抓娃娃机的发展经营除已有二三十年生产商扛大旗坚守此道之外,现今从业经营门坎越来越低的现实也吸引了一波波后来者加入经营之列,壮大抓娃娃机的市场运作版图。虽说,生意发展固是经营自有其道,但“价格战”的暗斗现象潜存,则是此类机台经营的暗伤。据悉,对抓娃娃机的个体经营甚至整体游戏机行业发展都已有影响。


针对抓娃娃机(及礼品机)的协会组织现况,据了解,台湾地区在多年前就有特别针对抓娃娃机成立“自动贩卖机商业同业公会”,而国内也有中国游艺机游乐园协会在日前成立礼品贩卖机分会,协会单位的设置成立想其然就是要集经营者众力,团结强化以更科学有序的运作经营,大家有志一齐让抓娃娃机(及礼品机)的市场发展更好。


在乐于见到抓娃娃机为消费大众带来抓取乐趣欢愉之余,更乐于看到生产与运营者们都能不忘初心,在抓娃娃机经营道路上有序运作勤垦经营直行不悖,市场能一路走下去,长远美好!


本文刊登于《游乐界》2018年2月&3月合刊

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