【干货】第七届中国网络视听产业论坛首日、次日观点集锦

八角文娱2019-01-15 17:16:50

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『电影圈最大的商业社群』

第七届中国网络视听产业论坛首日观点集锦


中国网络视听产业论坛

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推荐理由:从政策监管到内容生产,从技术创新到企业运营,从市场营销到资本运作,带您全面了解中国网络视听行业的生态变化。


2016年17日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府联合主办的第七届中国网络视听产业论坛在上海隆重召开。


空前强大的嘉宾阵容,共话网络视听产业发展新趋势;精彩纷呈的热点话题,全方位研判2016年网络视听产业未来;全产业链参与,年度十大事件立体化展示网络视听产业风向;中国网络视听生活体验展贴近生活,展示了大时代、大格局下的产业抉择。

7日演讲嘉宾观点集锦


胡劲军 上海市委宣传部副部长、上海文化广播影视管理局局长


2015年中国网络视听行业迎来了前所未有的良好发展契机,从中央号召大量发展网络文艺,到整个社会经济结构的互联网加速转型,再到三网融合进入全面推广阶段。中国网络视听行业在强有力的政策感召下、技术创新、快速迭代、生态茁壮成长、优秀内容层出不穷,日益成为文化发展不可或缺的力量。


魏党军 国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司副司长


2015年,全国网络视听新上线节目达到334万条,整个行业越来越繁荣。根据习近平同志在文艺座谈会上的讲话精神,责任为重、为人民创作;推进供给侧改革,提供更多更好的内容产品;依法管理、依法监督,推动依法治国精神,贯彻到行业的健康发展历程中。


龚宇 爱奇艺创始人、CEO


提出一个战略命题:视频是网络电视台吗?答案当然是否。事实上,能否将好莱坞的整个产业链形态和商业模式的精髓复制到互联网上,决定了网络视频的行业未来。在这一进程中,有扬弃、有取舍,比如迪斯尼的园区重资产,就应该有机转化为线上游戏和影游互动的轻盈模式~开放的生态+新型的社群门户,都是为了同一个理想——不是颠覆,而是帮助更多人理想的实现!


刘德乐 合一集团(优酷土豆)总裁


连接、合作、自频道平台、新生态和新人类~连接是互联网的本质和本源,用平台连接内容、用户和收入,打通文化娱乐和电子商务的生态。更重要的是,90后乃至00后的崛起,为基于互联网的新娱乐文化产业奠定了时代的发展基数。


孙忠怀 腾讯公司副总裁


从20年的免费互联网之路走来,网络视频要走向专业、付费之路,难度不小、但一定要走下去,这样才会使行业走入健康循环;同时,爆款的内容,将会以越来越大的概率,出现在更加开放的平台上和生态中,包括腾讯视频在内的三大行业主流平台,都在着力打造开放和共赢的生态,这是行业的利好!


凌钢 东方明珠董事、总裁


东方明珠在互联网电视等市场中的新思路,B2BB2C并举,抓好内容、应用与运营,依托建立中的平台生态吸引更多的合作伙伴共同打造市场需要的产品,服务2500万互联网电视家庭用户。


马光远 著名经济学家、民建中央经济委员会副主任


创新是中国经济唯一的选择,互联网+承载着中国经济创新的动力,不断的扩大中国经济未来的增长的边界和想象力,中国经济增长的希望不在过去的旧经济,而以移动互联网和新能源为代表的新兴经济的发展,将有利于中国经济的再造,帮助中国经济的升级,避免“中等收入陷阱”。


刘洪涛 开心麻花总裁


现在真的是一个对于电影人来说是一个最好的年代,只要认真做出好作品,就能得到大众的认可。我们一直坚持做原创,每个公司有每个公司的路数,有人买IP,我们愿意从头开发IP。时间会很漫长,但是我们觉得这个东西是我们自己比较愿意做的,而且我们可能也擅长。


杨向华 爱奇艺高级副总裁


对于IP衍生品开发,现在的问题在于中国没有一个好的保护方法,在店里面有这么大的销售收入,这个销售收入首先和IP的原始开发商没有关系,和播放平台没有关系,未来可能会是一个潜在的市场,在知识产权得到更好保护的前提下。


周君 合一集团(优酷土豆)节目研发中心总经理


一个网生内容IP,在开画的源头,主要有四点是需要做:

第一个IP引擎,内容垄断点在哪里,内容运营的核心在哪里,以及最根本的商业模式。

第二个故事架构,我想的会稍微偏内容一点,故事架构包含角色、类型片结构。

第三个是普世元素,对真善美、情感、勇气、奋斗等美好事物的向往。

第四个价值观,一个具有长期生命力的内容,引发大家更好共鸣的内容,最终才能成为一个成功的IP。


叫兽易小星 万合天宜联合创始人首席内容官


在IP改编和开发当中,常常出现一种灾难,在创作者不了解IP本身,不尊重IP粉丝,导致出来的东西会四不象。
基于IP的商业模式是有潜力把中国电影业提升到好莱坞电影业的成功率,但是能不能突破二八原则,我们觉得有难度,短期之内IP的价格会泡沫化。


曾航 光速时光创始人兼CEO


讲到了IP的定义,一定要有一个点,就是这部分人要有相同的价值观,你的粉丝要有相同的价值观。要有相同的情感上的共鸣。最后他们形成一个社区。粉丝非常乐意把自己标签化,把自己贴各种标签,我是一个很阳刚的人,我是一个很屌丝的人,我是一个硬汉形象,利用自己喜欢的文化产品给自己贴标签,进一步寻找认同感。


钟文明 中国文化产业投资基金高级副总裁


现在进入电影行业还有机会吗?答案是肯定的。首先受众在变化,受众群体在扩大,从农村到城市。另外群体改变了,我们很难想象TFboys很火,因为现在的群体消费趋向和上一代有很大的不同。第二互联网在变革,互联网营销、社会化营销,现在塑造一个好的品牌比以前的时间要短太多太多,以前说酒香不怕巷子深,现在酒不香,稍微宣传一下品牌就起来了。第三,产业链在整合。第四,IP在崛起。


成洪荣 芒果TV互联网电视总经理


2016年互联网电视发展的几个趋势:

1、我们认为互联网电视业务政策进一步趋紧。

2、我们认为互联网电视开始洗牌。

3、我们认为互联网电视机顶盒在线下的销量可能会上升。

4、我们认为运营商家庭视频业务比例上升。

5、互联网电视业务渠道可能会发生一些裂变,这种裂变指的是内容和终端渠道之间相互捆绑的融合,以前可能全部都是牌照方+终端企业+渠道这样的合作方式,这种合作方式是不太稳定的

6、垂直行业智能设备会有很大的发展。

7、内容竞争白热化,其中综艺和电视剧被成为自制内容的热点。

8、未来会员付费的比例会快速的提升。

9、互联网电视广告产生规模收入。


周灿 风行网副董事长


金融危机来的时候人类对视频、音频、高音质的效果以及高清晰度视频的需求更大,一方面可能是压力过大,一方面可能是消费的指数在下降,所以在客厅里面获得视频的享受变成性价比更高的一种方式。我们认为牌照、内容、硬件、品牌和渠道、视频运营联合并相互融合才能推动互联网电视的加速发展。


殷宇安 PPTV聚力传媒智能硬件事业部总经理


在目前的行业里头,除了电视机薄,显示器清晰度高,我们还能宣传什么东西?低价是一个,我觉得没有错,因为低的价格会吸引眼球,但是低价策略不是可以持续来做用户铺垫的手段,最终还是要看你的性价比,你用什么样的价格买到什么样的用户,你凭什么让用户来买你的产品。在用户的深度运营上面,拿什么给用户提供深度的服务是我们每一家都需要思考的东西。


肖轶 华为消费者云内容经营部部长


客厅经济有一些东西离我们很远,现在有一些东西离我们越来越近了。我们现在生活的客厅有四个方面能产生黑科技, 连接(万能翻译机等)、交互(语音操控等)、体验(场景、VR、AR等)和人工智能方面。也许明年就能实现,也许后年能实现。


段有桥 爱奇艺高级副总裁


不管是戴着头盔看VR还是用OTT看互联网视频,逃不出七个维度,是一个正金字塔结构,在最底层是普遍的电视内容,是最底层的基础,这些人为上面的用户提供一个基础,再向上是轻度游戏,然后是互动的社交,我们现在在OTT上已经在尝试做互联网社交,也已经有了APP,在VR里基于内容和基于特殊场景下的社交,再上面是重度游戏,再上面就是最高的,应该是垂直的内容,是行业的内容,比如我们讲的教育、健康、医疗,各种各样的内容。


王文艺 博士 微鲸科技


主流的媒体消费内容,早期是从PC,现在移动到互联网,包括爱奇艺在手机上使用的时长,越来越多的年轻人通过手机,通过智能电视,通过OTT,通过PC来获取,传统的TV,应该是运营商的机顶盒开机率是越来越低。


陈萌 中信建投证券中小市值首席分析师


电视广告精准化的营销是未来的趋势,因为一些视频网站,或者像其他的一些手机端的播放的平台,其实已经慢慢的在做到一个相对精准的营销,但是电视这块还很少,但是从过去几年整个电视台的广告收入来讲,其实是一个需要思考的事情。看好基于交互的互联网视频。




第七届中国网络视听产业论坛次日观点集锦


中国网络视听产业论坛

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推荐理由:从政策监管到内容生产,从技术创新到企业运营,从市场营销到资本运作,带您全面了解中国网络视听行业的生态变化。


2016年17日、8日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府联合主办的第七届中国网络视听产业论坛在上海隆重召开。


空前强大的嘉宾阵容,共话网络视听产业发展新趋势;精彩纷呈的热点话题,全方位研判2016年网络视听产业未来;全产业链参与,年度十大事件立体化展示网络视听产业风向;中国网络视听生活体验展贴近生活,展示了大时代、大格局下的产业抉择。

8日演讲嘉宾观点集锦



苏立 合一集团(优酷土豆)COO


商业运营要的是结果,结果就是要赚钱!怎么赚钱,抓住90后一代,打造内容与技术的新引擎,展开以品牌需求为核心的内容营销,推动以用户洞察为导向的技术创新!内容和技术是现代主流的引擎,背后还有一个更潜伏的引擎,是数据。


邵以丁 优朋普乐董事长兼CEO


基于电视大屏,打通专网和公网,四种商(zhuan)业(qian)模式,五种覆盖通路——客厅端与桌面端、移动端交相辉映,大踏步领衔进入商业健康变现的快车道~未来的三年,中国大概应该有六亿多块屏幕,而IPTV双向数字电视以及公网的互联网电视,将各占将近一亿。这是一个不能说精确,但是绝对趋于准确的结论。另,今年春节,五大彩电厂家与优朋普乐联手,共同启动有史以来第一次开机广告大联播,这是中国互联网、互联网电视和广告史上的第一次、里程碑!


张磊 华谊创星娱乐副总裁


这两年BAT和很多互联网公司都进入了电影的行业。互联网进入电影行业之后带来了非常新鲜的思路和想法,但是新鲜空气进来之后,一些苍蝇也进来了,互联网把它的一些不好的玩法也带进这个行业,开始刷票房,原来低价格现在变成怎么低票价,原来销售烂的产品,现在出现一些很烂的电影。还有很多的一些非震荡的东西业带到电影行业,包括偷票房。


江涛 科大讯飞高级副总裁


人工智能如何和内容产业结合?例如开完会,就能把会上提到的内容转成文字,便于你更好的管理形成笔记和会议记录,更好的管理知识和课堂内容。再如视频厂商的视频当中如何用机器配字幕,可以开发语音转写技术,就可以高效做这件事情,并在文字的基础上更好的理解用户的需求。人工智能的认知革命就是以语音和语言为入口。


王枫 微软亚太科技有限公司副总经理


在这个网络视听前所未有繁荣的时代,也是一个用户注意力被高度稀释的时代,平均注意力聚焦已短至8秒。如果没有革命性的终端和强大的云+大数据支撑,很难打造用户黏性。对于新媒体技术的支持,作为企业来说,怎么去实现?怎么为用户提供新媒体的解决方案?总结一下,无非三个方面。

第一、云计算是必须不可或缺的,你需要一个基础的云计算的平台,帮你实现高性能、高扩展、灵活度、快速的平台。因为你的资源,你所有的应用需要这么一个平台来支撑,包括网络。所以云平台,云是一个基础,是你搭建到楼大厦的地基。

第二、对于这些专业媒体数据处理的技术,包括转马、包括分发,包括版权的管理,包括互动,包括翻译各个方面,这些都需要技术的支撑,技术的支撑能够帮你快速的把你的解决方案投入到市场,去满足日趋月化的形式的变化。

第三、增值的技术,对媒体数据的处理,比如检索,你要搜索查询,冷热数据,有些冷的数据如何往热数据转换,这些没有一定技术的支撑,你会花很长的时间,没有足够更简洁快速的通道没有办法快速的投入到市场。


陈鼎 中国(上海)网络视听产业基地副总经理


于目前创业环境而言,2014年上海互联网文化产业产值达到280亿左右。在互联网文化和其他类型文化娱乐机构比较的话,应该说从业人员相对来说数量不低,同时占用的土地或者说空间相对更少,而贡献的产值在不断提升。所以创业正当时,进入互联网文化产业也是一个创业最好的方向。


余建军 喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO


为什么选择做音频,我们觉得音频是一个被很多人忽视掉低估掉没有注意到的品类,这个品类特别有意思,和移动互联是高度关联的,所以我们自己理解是一个最优的移动媒体。喜马拉雅提供音频生态,上游源源不断提供优质丰富的内容,提供很好的内容创业孵化体系。下游让所有的手机所有的车所有的智能硬件很方便的使用音频服务。


何涛 上海冠勇科技副总裁


目前来看目前侵权最严重还是音乐和影视节目,包括综艺。侵权的状况有社区、百度贴吧,包括微博社交类的,因为所有的内容都是网友原创的是重灾区,还有基于云存储的,像网盘、云盘。移动端的数量已经超过PC端,OTT智能电视端与新媒体出现大量的盗链现象。现可以通过核心技术做音视频的识别,会提取出音频和视频的特征值,我们会完全绕开关键字,或者爬虫技术也好,直接对音频做分析,来树立对版权的监测保护。在保护的同时,我们还提供了版权登记的渠道,你只要是原创音乐人,可以将词曲做版权登记并且入库,就能推到所有原来提供盗版音乐的下载渠道,同时跟你分成。


王浩 中兴九城COO


虚拟现实会进入到行行业业,游戏和视频是我们目前主要的方向。目前的主要问题表现于:

1、视角,我们刚才讲了人眼光学上人眼的特征,正常人是120度,现在大多数的头盔只有100度左右,至少要超过90度才能让你立体感比较强。

2、分辨率,现在手机达不到,即便是索尼还是Oculus,目前的分辨率,最低的是1080P,未来肯定是越高越好,没有止境,越高就越还原真实。1080P就会达到用户的需求,但是依然会有锯齿。

3、延迟,大家想你头转动的时候,头转过去了,影像没有传输过来,这个时候延迟感就会造成眩晕,所以20MS是一个临界值。

4、帧率,也是越高越好。


史晶月 浙江博通影音科技有限公司董事总经理


我们最核心的技术是音视频内容识别技术,包括图片。实际上我们借用了基因技术,就像改名字改版本一样,很难改掉,不管你怎么变,甚至变性,通过你的基因还可以界定你还是你,完全是基于内容跟内容的比对。在版权保护领域,最重要的价值是要做到准确,没有误报。在基因层面挖掘出内容和传播价值,为融合媒体时代导入全新的价值平台。


陆红 奥图科技联合创始人


人类会想更便捷更方便的获取内容,如果有一个近一点的屏幕,随时在你眼前出现,价值就非常大。真正的变革是屏幕的变革,屏幕的变革才会带来东西的变革。所以我们决定从智能穿戴设备中的智能眼镜切入。作为智能眼镜,基本功能和传统的智能手机是类似的,再下一层就是开发生态链。


解梦晖 华泰证券分析师


2016年是虚拟现实供需交汇的一年,迎来一轮小爆发。因主流VR硬件将全部推出成熟的消费者版本,游戏厂商将推出十数款精品VR游戏。资本段通过去年的一年,还是二级市场本身的项目就已经获得了远超其他类型的估值,现在虚拟现实行业并不缺钱,甚至有着很好的现金流的支撑,基本上新的技术都是兵马未动,粮草先行。大致分为三种类型,一种是手机加眼镜的模式,一种是游戏机加头盔的模式,一种是一体机的模式。



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