又拆又卖的索尼大楼,见证了索尼怎样的发展史?

极客视界2019-01-16 05:12:10

以「黑科技」闻名世界的索尼,最近又操起最赚钱的业务——卖大楼!


2013 年起,索尼为了转型重组,陆续剥离了不少非核心资产以换取现金流,其中性价比最高的,就是索尼的各种大楼:


  • 2013 年 1 月:出售美国总部大楼(约合 7.7 亿美元)

  • 2013 年 2 月:出售东京品川区 NBF 大崎大厦(约合 12 亿美元)

  • 2014 年 2 月:出售东京品川区御殿山部分地产,包括旧总部大厦(约合 1.47 亿美元)

  • 2014 年 7 月:出售东京港区总社 Sony City(约合 4.9 亿美元)


正所谓,三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖概念,超级企业卖大楼!


▲索尼东京银座总部大楼


不过,这次索尼卖大楼却不是为了钱,而是一场情怀满满的慈善活动。


2017 年 3 月 31 日,位于东京银座的索尼总部大楼即将拆除,为了纪念这幢陪伴了索尼半个世纪的建筑,索尼将大楼上的大厦表面的百叶窗切割成小块,以 5000 日元/块(约合 302 元人民币)的价格出售,收入所得将会捐赠给慈善机构。


今天,极客君想和大家聊聊索尼银座大楼的今生来世。


▲银座大楼的百叶窗工艺品


大楼的崛起,索尼的危机


20 世纪 60 年,正是日本战后经济开始腾飞的时候。1964 年的东京奥运会,让日本这个亚洲岛国又一次回归世界人民的视野中。


当时东京的地价高得吓人,在 20 世纪 60 到 80 年代,日本房价最高的时候,一个东京都的地价就可以买下整个美国。甚至连索尼内部都有所怀疑,一个电子产品制造商,犯得着在日本最贵的地皮上(后来一度成为世界最贵的地段)建造一座如此昂贵的大楼吗?



但为了在进一步提升索尼的影响力,公司创始人之一盛田昭夫认为:


应该东京银座的入口建一栋能展示索尼的建筑。


1966 年 4 月 29 日,耗时两年半的索尼大楼(Sony Building)建成。


▲夜色下的索尼大楼


受纽约古根海姆博物馆的启发,索尼大楼的设计师芦原义信采用了当时独一无二的建筑风格——世界上第一个采用「花瓣式结构」的建筑物。


索尼大楼共有 13 层,地上 8 层,地下 5 层,利用 27 层阶梯把大楼的一至五层连接到一起,不仅外观上独树一帜,内部装潢也简洁而精致,极大地提升了空间的利用率。


这幢大楼本身,就是一个「很索尼」的产品。


▲索尼大楼设计图


然而,大楼建成的那年,却是索尼成立 20 年来最为黑暗的时期。


当时,还在生产黑白电视的索尼一心想要进军彩色电视领域,索尼另一位创始人井深大认为,要想做出能够与美国货竞争的产品,就必须依靠自己研发的核心技术。


▲索尼创始人盛田昭夫(左)和井深大(右)


这话说起来容易,做起来却是寸步难行。那时候,市面上一台彩电的售价不过 20 万日元,而索尼生产一台彩电,成本就高达 40 万日元!即便如此,井深大依旧一意孤行,把这款产品推出市场——结果可想而知,只卖了一万三千多台彩电,而此时的索尼已经精疲力竭。


无奈之下,井深大只好宣布亲自带领研究小组闭关修炼,推倒重来,希望能开发出专属于索尼的彩电技术。


1968 年,井深大前后耗时七年,终于研发出惊艳全世界的「特丽珑」(Trinitron)技术,直到 90 年代,这项技术都是电视机最高品质的代名词。


在索尼大楼里,当井深大亲自发布第一台特丽珑电视之后,他弯下腰,深深地向研发团队鞠了一躬,抬起头时,眼里噙满了泪水。


▲索尼特丽珑电视


索尼大楼的今世来生


建成半个世纪以来,索尼大楼一直是日本对外展示高尖技术的最佳场所,在盛田昭夫眼里,索尼大楼应该是日本对外彰显国力的窗口:


不只是索尼这个牌子,要把各种优秀的东西聚在一起,让索尼成为向国外展示日本好东西的领导者,让索尼大楼成为代表银座的标志,引领全世界展厅。


于是乎,你在索尼大楼里既可以看到极具未来感的汽车:


▲到现在都没在大街上见过这种汽车……


也可以看到来自热带的深海鱼展览:



甚至苹果都把这里选为开拓日本市场的重要一站,乔布斯可是索尼的脑残粉:


▲乔布斯曾在发布会上致敬盛田昭夫


当然,也少不了索尼自家的各种「黑科技」产品展示。1994 年,第一台 PlayStation 游戏机就是在这里发布的:


▲ PlayStation 初代发布会现场


2016 年,索尼官方宣布了「银座索尼公园计划」(GINZA SONY PARK PROJECT),这项工程耗时长达 7 年,从 2016 年宣布,预计 2022 年完工,将分为三大部分:


第一部分

索尼银座大楼预计将于 2017 年 3 月 31 日结束营业,之后会拆除这栋大厦,废弃的百叶窗将会作为纪念品出售。


第二部分

索尼大楼原址将被改造成露天的公共区域「银座索尼公园」,并在 2018 年至 2020 年期间开放。可以说,这是索尼为了迎接 2020 年东京奥运会所做的努力。


第三部分

全新索尼大厦将在原址建成,并于 2022 年秋季正式对外开放。目前,全新索尼大楼的设计理念、楼层高度都未对外公布。


▲索尼大楼改造计划


在索尼大楼拆除之际,索尼在里面办了一场名为「It’s a Sony」的展览,不仅展出了索尼大楼创立至今的各种历史资料,还陈列了索尼创立 70 多年来的各种经典产品。此外,对于未来「银座索尼公园」的畅想,也都在这里展示。


对于即将完成历史使命的索尼银座大楼来说,这场展会就是一场盛大的告别。


▲宣传海报摆满了经典的索尼产品


Geek君有话说


在世界范围内,极客君也很难找到一家能像索尼一样,成立超过 70 年,却一直能够为世界提供高品质产品的电子公司。正如盛田昭夫所倡导的:


在技术开发、产品企划和市场营销三个环节都发挥出创造力,消费者才能真正获得新科技所带来的幸福感。不仅如此,企业必须建立能够让这三方面协同作业的组织架构,才能做到行之有效,从而获得商业利益。


能做出让消费者「感动」的产品,或许就是索尼一直没破产的秘密吧? 



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