热血竞技题材剧扎堆,却普遍哑火,问题出在哪?

看电视2018-11-11 08:58:50

看电视


热血竞技成为近两年电视剧的热门题材,体育IP剧扎堆开拍。但大部分剧集处于半悬浮状态,给观众很强的疏离感,播出效果不佳。


 | 阿Po

来源 | 骨朵网络影视


当《灌篮高手》主题曲《直到世界的尽头》再次响彻篮球场的时候,已经成为国产网剧《热血狂篮》的主题曲。中文歌词与并不熟悉的年轻演员脸庞结合在一起,陌生感顿生。


互联网影视时代的剧目题材,因为针对更加年轻的受众,青春题材总是不断出现。


从2015年热血竞技题材因为《旋风少女》在电视台大放异彩,作为周播剧CSM50的平均收视高达1.68,热度延续至2016年的《旋风少女2》也拥有CSM52平均收1.072的好成绩。


自此,也为湖南卫视周播剧场之一的“青春进行时”打开了一片新的天地。



直至“现实主义题材”爆发年的2017年,热血竞技作为年轻人的现实题材故事,再次在荧幕前爆发。


成熟的网络市场辅以“青春进行时”剧场的主阵地,炎炎夏日的暑期档,电视台和网络平台都希望借着这样的排播时段,给暑期里的学生党们最对胃口的影视内容。


只不过就结果来看,似乎能像游泳题材的《浪花一朵朵》一样,CSM52平均收视0.873已经是最好的结果了。


当《热血狂篮》以上线大半个月总播放量1.6亿的成绩出现时,很多人可能才回望去年暑假,那个热血竞技题材几乎是最后的辉煌时代。



很多人都童年都被《灌篮高手》《足球小将》与《排球女将》这些运动小将的奋发人生所激励,谁知在中国影视百花齐放的年代,有市场去支撑很多人做出同类型的少年体育故事时,我们看到的东西似乎变味了。


体育竞技题材何以扎堆而来?


短短一个月时间里,《热血狂篮》在网络平台上线播放,攀登题材极限青春热血治愈剧《强风吹拂》在重庆开机,红白游戏机《热血系列》汉化改编的青春校园剧《热血高校》宣布定档7月2日,乒乓球题材的超级剧集《追球》与《夺金》双双进行首轮剧照曝光。


在2017年体育IP剧扎堆开拍,初现疲态之后,2018年影视剧中的体育大潮似乎越发汹涌。



何以出现跟风之势?


首先,网络年轻受众群体地位逐渐上升。根据互联网影视所带动起的年轻受众观剧热潮,在电视台受众逐渐老龄化的情况下,出现了一波对电视台的反哺,这种现象在长期保持了年轻化内容的湖南卫视最为明显。


从2015年开始出现的网台联播热潮趋势,也让许多制作方在选择题材立项时,就开始同时衡量网台两方的受众需求。


当网络平台对剧目的购价远远超过电视台时,更多制作公司就会将目光放在容纳量无限、不需要竞争时段的网络平台,以制作符合这些群体受众的故事。


其次,年轻化的题材在演员选择上可以更多。从90后过度到95后的一众年轻演员主阵地中,大有演技过关、外形养眼的新人存在,看腻了不少流量刷屏的年轻观众对新鲜事物的接受度更高,新人演员在片酬和配合度上也颇符合制作方需求。



第三,制作周期较短,性价比较高。在前几年电视台还希望拉拢年轻市场的时候,以湖南卫视为首,浙江卫视、东方卫视等分分开展周播剧场,排播了一系列以仙侠玄幻、青春校园为主的剧目。


仙侠玄幻此类古装题材,因为《花千骨》《古剑奇谭》而打开了大流量主演之路后,虽然带起了一波热度,但这类剧鲜有原创、多为IP改编,IP价格和流量演员价格蹿升,加上古装剧服化道要求高、后期时间过长,综合而言总投入过高,让大多数制作公司望而生畏。


相反,热血竞技剧以都市偶像为主,避免了以上各类大投入的环节,是标准的“小而美”模板。

 

第四,撑起“现实主义题材”的幌子。


同样比起仙侠类、玄幻类和充满爱情幻想的偶像剧,热血竞技题材以某项体育运动为主,紧密贴合青春校园生活,同时弘扬了以坚持运动、拼搏奋斗的精神为主的阳光正能量,是属于青少年自己的“现实主义”题材,符合市场主流价值观。无论在网站排播还是电视台购剧方面,都拥有一定优势。


综上而言,在2015年到2017年以网台联动形式播出的不少热血竞技题材故事可以得到高收视和大流量,一来是观众对新兴题材出现保有新鲜感,二来是因为制作方为了能让新题材立足于市场、初期恪守以品质为主的原则。


2017年,《蔚蓝50米》两季总播放量5亿、《进击吧闪电》CSM52平均收视0.552的成绩,已经为此类题材跟风引发品质问题敲响了警钟。



半悬浮,不落地,热血变狗血


从新鲜感到腻味,热血竞技题材比其他大部分的题材都来得更快。因为在年轻观众的反射弧中,更快地发现,这些故事与他们所期待或者所认知的世界越来越远。


选错体育项目?


今年3月,中国院线上映了日本拍摄的乒乓球题材爱情轻喜剧《恋爱回旋》,影片中甚至很努力地塑造了两位中国乒乓高手隐居日本、成为主角教练的角色形象。


正当“乒乓球大国”的中国观众纷纷群嘲在乒乓球国际赛事中“千年老二”的日本也敢拍这个题材时,更多人开始反思,中国人为何不自己去操作?


那么,国产剧这两年都在拍怎样的体育题材?



看项目都是比较常见的体育运动,为何观众还是认为有很强的疏离感?因为在中国,大部分的体育项目皆非全民运动。


在并不热衷体育的中国,往往是在国际赛事上占据不败之优胜地位的项目才能引起大部分观众的主意,其中以永远不败的乒乓球和跌宕起伏的女排为代表。


所以在日剧IP《求婚大作战》进行翻拍时,对于男主中学时的社团运动依旧是日本版中的棒球,许多观众表示了不解。作为日本国民运动的棒球,在中国是几乎鲜有人触碰,对其运动规则和观看点都毫无认知。



同理,西式击剑、拳击、柔道、网球等运动项目在中国都不是常人所接触的,或者说是精英阶层家庭才接触的项目,显然精英阶层的观剧人群是小众中的小众。


以运动项目和青春校园紧密结合的故事题材,是国外影视剧或动漫的常见做法。


照搬模式下,显然并没有人考虑到,和国外学生充满课外社团生活的情况相比,中国校园在应试教育下并没有养成社团生活的习惯。这是中国观众对这类题材感到疏离的第二个原因。


这种情况下,中国观众在观看热血竞技类题材时所对标的剧目则会是经典动漫故事。但很明显,此类国产题材的叙事方式与观众所认知的经典动漫不同。


在编剧本身缺乏大量社团生活、校园运动的经验前提下,故事必然会以“偶像爱情”画风展开,这就是所有国产剧在提到内容为何“悬浮”时的首要问题。


从制作团队到角色主演,都无法相信每天沉浸在运动中的校园生活是自己的青春,观众更难以入戏。


最终,观众只能眼睁睁地看着原本应该是“男性角色在充满荷尔蒙的较量之间不断提高”的热血戏码,变成“男性角色在争夺女性角色之间不断沉沦”的狗血戏码。


国产剧中,胡歌主演、白一骢编剧的《旋风十一人》在早期运动题材里算得上是佼佼者,以中国认知度最广的足球运动为题材。


胡歌带动一批当时正适龄的新人演员出演高中生,以不断的进阶比赛、让一支原本是乌合之众的球队成长为实力团队,不同的球队成员经历着不同的校园懵懂恋情,轻描淡写中映射了许多学生真实又朦胧的青涩校园恋情。



只可惜因为是电视台播出作品,必须将重心放在胡歌和江疏影这样的知名员带动大龄观众,否则可以更多地挖掘校园本身的故事。


青少年观众因为从小浸淫在动漫式的热血中长大,希望在影视作品中找回自己缺失的热血校园生活,一方面也希望被潜移默化地科普运动常识。


热血竞技题材是否应该抓准自身优势,同时呈现一种更符合中国国情的现实故事,以担起引导年轻人正确运动观念的社会责任呢?