参透佛系【养蛙】,看这一篇就够了!

萝小六2019-01-16 04:20:21

佛系【养蛙】潮解析

高能预警· 超长文· 多图慎入

        上线不到一个月,便超越《荒野游戏》、《王者荣耀》、《恋与制作人》等大热游戏,稳居App Store免费游戏榜首,安卓版9.9高评分、下载量超过110万!B站的相关游戏视频,微博的相关消息,关注度都在持续走高。

        这款由一家 手游市场上非主流、仅12位成员组成游戏小公司出品,无任何推广、甚至APP Store连汉化版都没有的“放置类”游戏,是怎样做到的?

        这个游戏怎么玩?放置游戏又是什么鬼?TA为什么会火?又能火多久呢?


        这些天的朋友圈,被一只小青蛙刷屏了。

        很多前几天还是“佛系”单身大龄青年,或一向自称“谁还不是个宝宝”、 以“叛逆青年”标准活着的“熊孩子”们,突然间都有了“娃”,对着一只小青蛙开启了“碎碎念、操碎心”模式!简直是“空巢老人”的既视感!最神奇的是,许多一向不怎么发朋友圈的人,也被激发出“晒娃狂魔”的潜质,开始霸屏朋友圈!

        纵观2017年几个现象级的游戏,这个另类小蛙的走红,多少有些意外。是对“农药”(王者荣耀)、"吃鸡"(绝地求生-大逃杀)等内容较重游戏的疲备,或是对“钱与野男人”(恋与制作人)这类游戏“氪金”属性的鄙夷,还是纯粹在享受小青蛙带来的佛系社交乐趣?背后的原因,值得玩味!


游戏简介

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        中文名字:《旅行青蛙》

        日文名字:(旅かえる)

        目前苹果只有日文版本,安卓有汉化版,但是有用户反映去掉了一些小功能。



        这个游戏毫无操作难度可言,可谓“一分钟上手,五分钟 '懂日语'(苹果只有日文版)”。

        你能看到的就两个场景:前院、室内。前院会长草,屋里是小青蛙“LOFT格局”的起居室。

        院子里的四叶草,三小时一熟,熟了之后可以换金币,每颗1金币;获得金币除了定期拔草,还有氪金,或者招待访客后,访客会随机赠送抽奖券或四叶草;

        在游戏里,你有一只小青蛙,你给他取了个名,然后你需要:

        1. 小蛙在家的时候,你买好东西帮TA收拾好背包;

        2. 小蛙不在的时候,你看着空屋子等TA,外出的小蛙会随机的给你寄回明信片,你可以观看、保存。小蛙回家时,会随机的携带特产。小蛙的小伙伴会随机来访,你需要给点吃的招待下,访客会随机赠送谢礼。

        对,没错,你一定注意到了,基本上除了收草、给蛙卖东西,你什么也做不了,其他的一切都是【随!机!】的!你知道TA要出去、会回来,至于什么时候,连个进度条也没有。



        就是这么简单的一只“啃老族”的呱儿子,硬生生的让佛系小伙伴们,瞬间戏精上身,在朋友圈活成了空巢老人。


戏精上线 “蛙声”一片

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如果小蛙【呆在家】

戏精在民间--评论系列!

  • 我娃咋总在家不出门,一个人写写画画做手工,会不会太孤僻了……

  • 来了一天都没有出门,操碎了我这个蛙妈的心!

  • 昨天回家, 到现在还没出门, 希望有一个键能让我摁一下就把他踢出去……咋还不走?

  • 我家小呱好像有点孤僻,小蜗牛来访了也不请人家进来,还得让我这当妈的去喂人家。


如果小蛙【出门啦】

戏精在民间--评论系列!

  • 我蛙咋出去俩小时就回来了?这么恋家会不会不好!

  • 我蛙出去浪了1天了,会不会嫌吃的不好,再不回来了

  • 我家都出去两天了,急死我了

  • 下午不知道给谁写信一直写到十一点,这大半夜的居然出去浪了,没错!确实是渣蛙!


如果蛙【有互动】

戏精在民间--评论系列!

  • 打开APP,没草,没蛙,还好常常寄来明信片!

  • 我蛙给我寄明信片了,好开心!

  • 我蛙给我带特产了,好感动,没白疼我蛙。

  • 不回来就不回来,寄一堆明信片是几个意思!

  • 我蛙给我带了这么多东西回来,会不会太沉了,幸福死了。

  • 回来一个小时又出去浪了,现在一共才五张明信片,两张还是重复的!好气哦!


如果【没音信

戏精在民间--评论系列!

  • 我蛙出去浪一天没回来,连张明信片都没,这是个咋回事?

  • “我娃出去好几天,居然空手回来,我都怀疑是不是外面有蛙了!


佛系【空巢青年】的哀怨

戏精在民间--评论系列!

  • 我妈在家念叨我的话,我打开手机再念叨给我的蛙,压力转移,完美~ 

  • 自从养了蛙,就了解之前寒暑假在家爸妈的心情了:在家呆着,就说我一天就在家窝着也不知道出门活动活动;出去玩吧,就说我一天就知道出去浪把家里当旅馆!

  • 呆蛙在床上看了一天的书、削了几个小时的小木棍,就带着小帐篷和吃食不打招呼的走了!外面下雪了,不知道冻着没!

  • 这佛系游戏真的是怀着亲妈的心情监视孩子的生活,你丫还不能干涉!儿大不由娘 !

  • 就看呱儿子天天在看那本红色的书,也不知道平时都藏在哪啦,难道是日记么?我妈当年简直是藏哪她都找得到,这游戏角色设定有BUG,强烈要求添加一个“查看蛙日记”功能!


高手在民间

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        任何一个热点引爆后,一定都有各种能人、戏精火速跟进,或蹭热度刷一波存在感,或分一杯流量红利。呱儿子的游戏也不例外,网感灵敏的小伙伴,早早就在朋友圈里开始预测这游戏要火,而手快的小伙伴们已经迅速出炉了第一批的攻略,后续跟进的各种加强版的攻略,也都是刷出一个个新的解读角度,例如,从游戏各类菜单的详解入手、延伸剖析出呱儿子所携带的“物品”与旅行的“目的地”,有必然关联……

【攻略篇】

【攻略篇】汉化说明类攻略

  • 小蛙的游戏才出来的第1-2天的时候,已经各种攻略满天飞:

  • 最早是简易版教程,相当于“汉化图文解说”类型的。

https://m.weibo.cn/status/4194709250918305

【攻略篇】明信片、特产延展篇

  • 接着是各种解答【蛙去哪了】的攻略,剖析了“明信片中行程”与“行装携带物品”的关联(也就是说带哪些东西蛙可能去哪),以及“明信片与实景。特产对照”相关的解说。

http://mp.weixin.qq.com/s/r1JlKwDKuIC0yqj5BCw5tg

【脑洞篇】

       更有大开脑洞者,破解了呱儿子不回家的原因,是因为大家养的根本就是同一只蛙,TA在书桌前闷头捣鼓,都是在给别的妈写明信片!!!还有戏精制作了视频,神还原了呱儿子看似在乖乖看书,实则是在你没打开游戏APP的时候在偷玩游戏,还是小霸王学习机上的《马里奥》。


【戏精神还原】你以为他在乖乖看书么?

  • 还记得,当年小时候的80后,暑假趁父母上班偷玩小霸王学习机的场景么?

  • 不知道有多少人,练就了“听声辨父母”的神功,

  • 一听到外面父母的脚步声,秒关电视游戏机,还不忘扇几下降降温!



【脑洞大揭密】其实大家养的是同一只蛙!

  • 呱儿子在家时候写的啥?TA的木头刻出来个啥?他的照片谁给拍的?为啥一出去那么久?

  •  种种疑问,自有 江户川·蛙妈/爹,告诉你:真相只有一个!

  • 原来大家养的都是同一只蛙,照片是批量洗的!你收到的明信片,都是这个“渣蛙”在别人家的时候写的!

http://mp.weixin.qq.com/s/nRwdlqPIP7OwOvuRMCyF-A


【辟谣力证篇】明信片有细微差距呀!

  • 紧接着就有戏精接茬,力证崽崽真的没去复印店,因为TA的每一张明信片都是不同的!

【周边·漫画篇】

        紧接着主战场交给了微博的漫画作者,以及B站的二次元们。微博里各种截图的“戏精版”字幕配文、各种截图表情包开始蔓延,而漫画大咖们,也开始跟进各种暖心的周边漫画。


 二次元世界里【蛙的日常】

  动漫手作圈中的小蛙热潮!


  • 各类呱儿子拟人化的Q版形象被创造;有从呱儿子角度出发“爱妈”的;也有从老妈子角度出发为呱儿子操碎了心的;

  • 还有更机智的承上启下,拉了四个老公搅局上了微博热搜的“李泽言夫人找蛙”。抖出了“蛙儿子在包里翻到李怼怼老公的黑卡”等有趣的梗;

  • 更有蛙的性格和生活的延展:蛙的低趣味室友、呱儿子终于脱单找到小女票、乖蛙儿变身叛逆少年;

   

        仅一周的发酵时间,动漫圈里自发产出的萌蛙相关漫画,根本不用官方动手,就可以组IP了。


【水母Chen】

蛙妈假装和小蛙生活在起,很可爱的日系治愈风漫画!

https://weibo.com/diisy?refer_flag=1005055014_&is_hot=1

 

【一扎小草】

4个老公来小蛙家串门,蛙说我交了4个朋友,妈说是四个爹!

https://weibo.com/570364422?from=feed&loc=at&nick=%E4%B8%80%E6%89%8E%E5%B0%8F%E8%8D%89&is_hot=1

 

良牙_  】

一个蛙妈的日常,碎碎念模式已开启!

https://weibo.com/u/2170535812?from=feed&loc=at&nick=%E8%89%AF%E7%89%99_&is_hot=1#_rnd1516723404516


番長Masalu_

蛙仔和TA的小伙伴的日常,非常Q的画风。(PS:画的老公们的头像超Q

https://weibo.com/u/2632657964?refer_flag=1005055014_&is_hot=1


【Wu朳】

从小蛙的视角出发,“我爱我妈”的短漫,以及各种头像。(他画的老公头像也很赞哦~.)

https://weibo.com/u/2862603884?refer_flag=1001030001_&nick=Wu%E6%9C%B3&is_hot=1


【哟大豪爷】

恶搞风,虚构有毒室友与蛙蛙同住,捉弄小蛙的室友日常。

https://weibo.com/u/1247842652?refer_flag=1001030101_&is_hot=1#_rnd1516806540797


【Venvenbaby】

呱儿子和女票的日常,呱儿子都带回来女票了,你过年回家有对象带么?

https://weibo.com/venvenbaby?refer_flag=1001030201_&is_hot=1[


【一大朵少年】

你们叛逆期的蛙儿子哟~!抽烟.喝酒.打麻将.泡妞.研究岛国动作片,一样都不落下!

 https://weibo.com/u/2652931593?from=feed&loc=at&nick=一大朵少年

【机智蹭热篇】

        总有机智的新媒体小伙伴,用正确的姿势蹭到热点,比如“中国消防”的微博官号上,发出的一张《蛙儿子,你住的地方很危险》的图,图片是游戏中呱儿子室内的截图,用红圈加文字,标注了几处安全隐患,仅一天传播量超过10W+,众网友表示:这个科普很行,没有说教!


从蹭热点到变现

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        中国从来不缺抓住商机变现的人,万能的淘宝上,围绕呱儿子的产品已经蔚然成风。

        更狠的,是做假软件的。苹果版的至今都是日本原版,而23日,应用商店里悄悄上线了一个中文名字的“旅行青蛙”,售价30元。头像是小萌蛙没错,而界面介绍图片,俨然是小青蛙版本的跳一跳。


【APP有毒】        

        这个就叫做《旅行青蛙》的中文版APP,截至23日晚24点,APP Store 数据显示,4457份评分,1074条用户评论。逐一翻评论,均是说是跳一跳而非小蛙官方游戏,骂软件开发者穷疯了、良心不会痛么?

        按照常理可以推论,软件创作者(应该说投机者)应该是刷单了3000个左右的评论,加上关键词检索的优化权重,刷到榜单前列后,至少1000个用户产生实际下单。(刷单的按照常理不改骂的这么淋漓尽致)。2天后,应用才被苹果商店下线。


【手作周边】

        手速快的淘宝店主们,已然已经把热点,变成了新的生意,从提供实物的纸张明信片购买附赠随机特产的服务,更有山寨版的游戏周边在售,诸如玩偶、摆件、钥匙扣、羊毛毡小物、手工制品等。更有安卓版刷无限量三叶草等电子产品层密密麻麻好几页。(在此提醒需要氪金的小伙伴,去官方氪金,不要找插件,已经有被骗新闻爆出。)



         各手工手作平台,也都相应的推出了高质量的应景周边产品,B站的手作视频关注度也一路走高。


为什么会【呱声一片】

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        为什么呱儿子会火起来?

        天时、地利、人和的条件都很完备!

        首先,是“天时”:岁末的特殊日子!其次,是“地利”:暗合了佛系大环境,科技越繁荣,人越孤独!最后,是人和:简单上手的操作,让更多人享受了游戏的社交属性!

   

【天时】

        首先,是“天时”:岁末的特殊日子!

        【农历年末、阳历年初】的日子,是最应该努力工作,却又最想摸鱼溜号的时段,年终总结、年会、年终奖、火车票……太多需要分心的重要事情,无法安心搬砖。所以每年年末的互联网圈,被轻松的东西刷屏,再正常不过;比如游戏、比如各种年度盘点……

   

【地利】 

        其次,是“地利”:暗合了佛系大环境,科技越繁荣,人越孤独!

        游戏,是社会心理的映射,社交属性和心理投射是吸引玩家沉淀的重要因素。呱儿子的游戏基调,暗合了今年正当时的佛系心态。除了年终对“归家”的感怀,也在对呱儿子“碎碎念”的过程里,完美释放。

        异乡空巢青年一人吃饭、奔波,深夜打开长长的通讯录,找不到一个可以通话的人……互联网捡起的虚拟社交环境,孤独,已经成为一种常态,让一个人隔着屏幕能得到情绪与心理的自治,有时舒适,多数孤单。

        呱儿子在家的时候,二楼床上写书看到打瞌睡、书桌前认真的不知道写什么,一楼圆桌上吃饭、做手工(削木头?),安静的认真中,透着一丝无聊与孤单。佛系的玩家、孤单的青蛙,简单到不用互动的游戏,对于越来越喜欢独处又害怕孤独的年轻人,也算是一种治愈的社交活动吧! 

【人和】

         最后,是人和:简单上手的操作,让更多人享受了游戏的社交属性!

        一个好的产品,应该是“1分钟上手,5分钟学会,时时有惊喜”的。简单轻操作、碎片化时间占用,极具传播属性,附着力超强,是“呱儿子”游戏即便没有任何攻略,不通日语的情况下,男女通吃、毫无门槛的将潜在用户转化激活用户的基础。

        这些,也是“放置类游戏”的共性。


【放置游戏】是个什么鬼?

  游戏类型-微科普!


  • 所谓“放置类游戏”,就是当你在游戏里,按照极其简单的规则,将东西安放好,等着收获的一类游戏。

  • 游戏会根据一些列的算法,自动运行规则,并得出不会重复的结果。至于什么时候会出结果,出来什么结果,随机而定,你可以在“排队、等车、蹲坑”之类的空档,随时登录游戏看一眼。

  • 这是游戏设计师们津津乐道的“减法”,扔掉场景,简化剧情展现形式,靠着鼠标点击、时间的等待,来获取货币资源的增长,在用货币资源,去换取更多不同物品放置组合得出的各种奇奇怪怪的结果。


  • 早期的游戏代表从Facebook上兴起的《点击奶牛(Cow Clicker)》登上历史舞台,最知名的还有《糖果屋(Candy Box)》、《小黑屋(A Dark Room)》、《无尽的曲奇(Cookie Clicker)》,感兴趣的小伙伴自行问度娘。

     

        不氪金,是呱儿子能让用户毫不犹豫的抛弃,同样以“陪伴”为主要诉求的“钱与野男人”的重要因素。

        中国游戏市场,从以《传奇》《魔兽》为代表的“泡菜游戏”时代,以时间收费靠“时长点卡”赢利;到史玉柱的《征途》让“人民币玩家”对“泡菜玩家”无尽碾压,开启“道具付费”的为收入来源的时代。

        纵观2017年的成功的游戏:动辄就邀友“开黑”、不砸重金买装备不给力的“王者农药”、无尽的抽卡牌的“阴阳师”、操作技巧要求极高的“吃鸡“(绝地求生)”、不氪金剧情无法继续的“钱与野男人”。紧接着,是既不氪金,也是随手能玩的轻应用微信“跳一跳”,有了它的预热,“呱儿子”成为一股清流,既操作简单,也毫无霸占用户时间与金钱的野心。

        当然,游戏行业从业人员,以及“收集癖”用户们也提出:氪金能使青蛙旅行目的地更知名、明信片更稀缺,旅程更奇异&华丽、带回特产更多。然鹅,不氪金青蛙依然会寄回照片与礼物,并不影响玩家游戏体验。即便是诱使玩家进行资金投入,也是设置的非常隐形的。

还能火多久

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宿命:生命周期! 

        每个游戏都有他的生命周期,殿堂级的《魔兽世界》辉煌持续了10年,但暴雪这样里程碑一般的公司,魔兽这样四年磨一剑的”史诗“般的游戏巨著,毕竟没有几个。

        单机版游戏走过2001-2007年的辉煌年代,几乎退出历史舞台,AI能力挽狂澜回复昔它昔日的辉煌,还是一个未知数;客户端网游寿命通常4年以内,网页游戏的生命周期平均在3-6个月,手机游戏的平均生命周期平均在3-12个月。现象级游戏的寿命,更是短暂。

        而且,游戏在中国的宿命,大抵都会遭遇外挂、代练、抄袭山寨,这些因素,也会一定程度的缩减一个游戏的生命周期。

【猫咪庭-ねこあつめ

         呱儿子这款游戏的出品公司,曾出过另一款曾经风靡一时的游戏《猫咪体院(-ねこあつめ)》。 

         该游戏与呱儿子风格玩法一致,捕获了众多的“猫奴“和“收集癖”。后院里的猫粮无限量供应,用户只需要收鱼干、用鱼干购买玩具设施用以布置后院,猫老爷们凭心情莅临后院,甚至你都不知道有没有新的猫咪来过。

        这类游戏的赢利点不在游戏本身,而是通过游戏打造出知名IP,再将IP转化为动漫、小说、影视等各种形式,进一步扩大泛用户群体,泛娱乐化来反哺游戏,形成叠加效应。


         有玩家对比过“呱儿子”和“猫奴”,猫奴出现较早,虽然三年前TA积攒了大量人气,但当时还不盛行“佛系”,人们的时间也没有碎片到到如今的程度,所以忠实粉丝更多的是猫奴人群。“呱儿子”

         而“呱儿子”则是凭借佛系属性,杀入大众用户群体,火爆程度远超前者。


         以往游戏市场有一条铁律:通常大节过后,游戏活跃度会跳崖式锐减。而凭借春节前的特殊时机,调动了人们孤单心绪的“呱儿子”,能否凭借着春节期间,人与人接触的更加频繁,而迎来新一波的流量爆发,还需要拭目以待。

         假期头两天的亲热劲儿过后,说不定会上演有趣的一幕:爸妈在屋外念叨你,你在屋里捧着手机念叨呱儿子。抑或是,游戏在爸妈中间玩起来,再火上一波,他们终于找到了一个现实中的”链接点“,与你共享“养儿方知父母心”的种种心路历程~~!

        毕竟,他们已经养过一个你,养蛙,轻车熟驾呀~~!