思·辨|借力超级马里奥能,任天堂手游能大获全胜吗?

商业周刊中文版2020-03-27 04:19:56

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 Tim Culpan

彭博社科技记者、彭博科技专栏作家


一位来自蘑菇王国(Mushroom Kingdom)的意大利管道工,或许是任天堂公司(Nintendo Co.)长达三年的强势反弹能否延续下去的关键。


仅有16个像素高的管道工马里奥背负着沉甸甸的担子。幸运的是,他拥有一群可供求助的队友,他也会需要他们帮忙的。


马里奥·马里奥(是的,马里奥也是他的姓氏)首次出现在1981年发布的掌机游戏《大金刚》(Donkey Kong)之中。这款游戏的主角是一头复仇心切的大猩猩。自那时起,马里奥的工作服、帽子和胡子几乎没有什么变化,但他的身材和角色都有所增加。


2016年末发布的《超级马里奥跑酷》(Super Mario Run)的iOS版预示着,在过去40年凭借游戏机获得辉煌成功的任天堂将利用一系列游戏角色,开辟一种全新的经营模式。那一年备受欢迎的增强现实游戏《精灵宝可梦》(Pokemon Go)向任天堂展示了智能手机游戏的潜力。然而,它仅仅是精灵宝可梦公司(Pokemon Company)的三个股东之一,而且不是这款游戏的开发商。


令人愉悦的惊喜:截止2017年,任天堂的运营收入一直超出分析师预期。数据来源:彭博社


《超级马里奥跑酷》是任天堂独家拥有的产品。有利的一面是,这家总部位于京都的公司可以享受它带来的所有收益,由此推动其智能设备内容部门的收入在截止2017年9月30日的6个月内飙涨了426%。


通常情况下,这是一个很值得炫耀的业绩。但横空出世的任天堂游戏机Switch抢走了大部分光环,推动总销售额几乎增长了两倍,达到3740亿日元(约合33亿美元)。这样一来,智能设备内容部门在6个月收入总额的占比仅仅增长一倍,达到4.8%,若是视频游戏部门的业绩与前一年持平的话,智能设备内容的贡献率将达到14%。


随着智能手机变得无处不在,坐在沙发上玩游戏的玩家持续减少,任天堂知道它需要在未来几年中减少对软硬件组合拳的依赖。Switch游戏机能够在手持设备和手柄模式之间自由转换。尽管它的受欢迎程度远远超出所有人的期待,但如果你将这种成功视为手柄模式不可战胜的证据,那将是大错特错。


……


新闻背景:昔日游戏热土,今日电竞荒漠——日本游戏玩家英雄无用武之地


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