俄罗斯人到底有多爱淘宝?

俄陆通跨境物流公司2019-01-15 14:21:40

      凌晨3点,俄罗斯姑娘伊莲娜趴在床上,她又连续刷了5个小时的AliExpress了,她觉得累,甚至有点饿了,但她就是停不下来。


      对于伊莲娜来说,没有什么比赶在禁酒令之前囤点伏特加更急切了,除了她等待包裹的心情。


阿里巴巴集团旗下的“全球速卖通”(AliExpress)目前是俄罗斯最受欢迎和最大的购物网站,位列APP下载榜首,平均每天有数十万个包裹从中国发往俄罗斯



“我穿着印着怪异大眼睛的粉色套头衫出门,别人请我了一杯免费咖啡,他们说实在太喜欢这件衣服了。”对于出门前需要搭配的俄罗斯小姑娘来说,速卖通里的衣服代表着想像力和可能性,不仅仅是她们的时尚启蒙,“在把买衣服当回事儿之前,我不知道穿地有趣可以使我和世界发生更多化学反应,并且生活会有更多达达主义的奇妙”



“复古游戏机、希腊雕像、日本字符、亚利桑那冰茶、Windows 98和Macintosh,精明得中国商人总会抓住流行元素的碎片。AliExpress上有最全的蒸汽波美学时尚服装,价格一如既往地低于你女朋友的标准。”


衣服、首饰、电子游戏、滑板车,无限可能并且便宜。全球速卖通之于俄罗斯朋友,就像是我们揣着一兜子钱站在东京街头。挑不过来是一个多么值得令人嫉妒的事情,毕竟我在要么挑不出来要么买不起的灰色地带里已经尴尬了两三年。

一件大衣在俄罗斯通常是3000卢比(84.4美元),而在中国买只需要150元(24.1美元)。


速卖通不仅虏获了年轻人的灵魂和口袋,俄罗斯在淘宝上下单的人比酒鬼还多。在俄罗斯说自己是alcoholic(酒精上瘾者)得到的回答只能是“so?”,而说自己是“taoholic”(淘宝上瘾者)至少能换来对方眼睛一亮。

taoholic是俄罗斯淘宝爱好者给自己起得名字,表示他们对淘宝重度上瘾和依赖


      在俄罗斯最大社交软件VK上的“全球速卖通”官方账号超过200万粉丝,taoholic在上面分享着购买心得和自拍。

长得好看的姑娘索性做起了网红


      重度taoholic总结出一些小门道,对同一商品的不同报价,不要买最贵或最便宜的,挑中间价位的不会出错;如果要买服装和鞋子,广州和上海的商家比较靠谱,而如果买电子产品则最好选择深圳的卖家。


教你如何在网上购物

不懂为什么连袖肥和脚围都要看,他们是什么?


      但最要紧的是,衣服一定要买大两号儿的,毕竟全世界姑娘都有一件以为自己瘦了就能穿的下得衣服。“除非你12岁或者瘦的像豆苗儿,千万不要想不开买均码的衣服。”

卖家秀和买家秀


      “双十一”期间,电视剧中间都夹着淘宝的广告,活动当天银行的支付系统几近瘫痪。

      在一次大型促销活动中,由于太多包裹需要邮递,俄邮忙不过来。许多人过了半年才收到自己买的东西,气得疯狂投诉俄邮,俄罗斯政府只好撤换俄邮CEO来平息消费者的怨气。

速卖通在一次大型促销活动中产生了17万个包裹。但是俄邮的日处理能力只有3万个包裹,一个月后,俄罗斯海关被500吨包裹堵得水泄不通。

从前俄罗斯人购买的比较多的是中国产的服装鞋帽,但如今,最受欢迎的商品逐渐变成了新型电子消费品,例如无人机等。而在生活用品方面,沙发床一度成为俄罗斯十分畅销的产品。另外,用于代步的动力平衡车也创下高销量。


      俄罗斯妇女说起淘宝亲切的就像说起自己家的小儿子,怎么看怎么好。“越来越多的人在那里买东西,为什么不呢?毕竟那里确实有好商品,价格就算加上运费也不贵。只要符合条件人们可以在任何一个地方买东西。可以说,衣服的质量很好,价格也十分亲民,比我们的便宜多了。有时候还免运费,真是太好了!太好了!”


      而在小朋友心中,连圣诞老人都应该是个中国老爷爷。

当全新世界的大门被打开,总有藏着一些惊喜


      而ebay和亚马逊这些发达国家的电商就像是不会干农活的大家闺秀,在这片粗野的大地上备受冷落。价格高、支付过程繁琐、关税高、物流时间长,将人们下单的耐心一点点摧毁,不过他们本身也不怎么待见美国和欧洲其他地方。

根据Yandex.Money统计显示,2014年俄罗斯民众在中国网店下了约5000万份订单,比前一年增加了40%。其中,阿里巴巴集团在俄罗斯的销售总额达到了1100亿卢布(约合16.4亿美元)。与此同时,于2010年进入俄罗斯的美国在线商务却处于停滞状态。eBay和亚马逊的顾客人数在2015年竟然零增长,分别为400万和150万。

随着淘宝的普及,俄罗斯20个大型城市的居民如今可以在一天之内收到在中国电商平台AliExpress(全球速卖通)上订购的产品了。


      对于以发展重工业为主的俄罗斯人来说,“中国的东西就是好”的观念是DNA里携带的。苏联刚解体时,倒爷们乘坐着k1国际列车前往莫斯科。一次来回80块钱的火车票至少能赚回2万元。唯一让倒爷发愁的是怎么把大捆的现金带回家,“每天发完货后,我想的就是怎么把钱带回家。当时银行业务还不完善,我就把大量的现金换成美元,然后委托火车站扎成捆找多人分头往国内拿,每带回一捆钱就有100元人民币的劳务费。”


       而如今,在雅宝路找不到工作的俄语专业从业者,都变成了淘宝代购或者客服。

      “我在俄罗斯做淘宝代购,卖给俄罗斯人的,有自己的网站,关键的问题是怎么能让更多的俄罗斯人知道我这个网站,也就是网络推广。俄罗斯最大的搜索引擎yandex,或者社交平台VK都是有用的帮助。”

在俄罗斯最大的社交网站VK上输入“淘宝”,可以找到4600多个由淘宝中介建立的群,成员从300到30万不等,专职为俄罗斯消费者提供淘宝代购服务。


2013年3月,有国际版“淘宝”之称的速卖通一次大型促销活动产生了17万个包裹。那时,俄邮的日处理能力只有3万个包裹,一个月后,俄罗斯海关被500吨包裹堵得水泄不通。许多用户收货时间被延至半年,俄邮遭到史无前例的抗议。两个月后,俄罗斯政府下令撤换俄邮CEO。

俄罗斯人有多爱淘淘宝,看看22岁的俄罗斯姑娘玛利亚·奇斯佳科娃你就明白了。

家住下诺夫哥罗德的奇斯佳科娃大约3年前开始从速卖通“海淘”?

她起初在一家俄罗斯社交网站上看到速卖通的广告,广告展示的是一件连衣裙,低廉的价格让她动心,于是产生了尝试“海淘”的念头?

奇斯佳科娃一开始从速卖通“海淘”连裤袜?长袜或短袜等,随后开始买连衣裙。而她的丈夫奥列格经常买硬盘等配件?

“我们在网上了买过手机,现在我用的这部手机是最好用的一部。它非常大也非常方便。奥列格买了一个耳机,它简直太棒了,我们都很诧异这个耳机为什么质量这么好同时又如此便宜?”

视频截图

“当速卖通和其他一些网店出现,你可以不需要实际接触就下单,我对这个世界的看法有了一定改变。我感觉我生活在未来。一个非常美好的俄罗斯的未来?”

她不是一个人在“剁手

像奇斯佳科娃这样从试着“触网”到一发不可收的俄罗斯“剁手党”并不在少数?

数据显示,2016年,速卖通在俄罗斯用户超过2220万,仅2016年“双十一”这一天,俄罗斯人就下了2000万单,较2015年增长85%,贡献了阿里巴巴海外“双十一”60%的订单量。

2012年刚进入俄罗斯市场时,速卖通曾连续两年亏损。但2014年9月,速卖通一举超过亿贝和亚马逊,成为俄罗斯排名第一的电子商务网站。

有媒体分析说,公司在2014年完成从B2B到B2C的转型,直接把中国商品送到俄罗斯消费者手中;另外一个因素则有些意外,那便是俄罗斯卢布在2014年下半年的贬值。这些都促使更多俄罗斯民众在各自消费习惯中加入了网购这一项?

不过速卖通俄罗斯业务总经理马克·扎瓦茨基对卢布贬值这一点并不同意?

他认为,卢布贬值只带来短期影响,而且所有电商平台当时面对的客观条件都是一样的,因此深究速卖通成功的原因,他认为还是要属中国商品物美价廉?值得信赖?

视频截图

在扎瓦茨基看来,“横空出世”的速卖通对推动电商业务在俄罗斯发展功不可没。

不少俄罗斯买家、特别是首都莫斯科地区的买家,并不只从速卖通一家电商平台购买商品,但他们在试购过速卖通的商品后,很快就被商品的价格和品质所折服,从而形成了固定的消费习惯。

不仅如此,速卖通还为首都莫斯科以外地区的俄罗斯民众提供了更便宜、更方便的购物选择,满足了不少消费者的需求。扎瓦茨基说:“速卖通为他们展开了一个全新世界,让大家的生活变得更好。”

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